項目概況

招標項目編號：LX******0001

******有限公司

項目情況：一、目的 提請公司領導批準針對此項目的采購方案匯報。 二、項目背景 1、背景：2025年白酒行業正處于深度調整與轉型的關鍵階段、線上酒水消費的增長勢頭和數字化營銷工具的日趨成熟，雙11、雙12作為Q4核心電商節點，在此期間各大酒企均加大營銷投入，競爭異常激烈。不僅有名酒品牌之間的競爭，還有區域品牌、互聯網白酒品牌的參與，廣告競價激烈，流量成本上升，需要更加精準和高效的廣告策略。2、目的：提升品牌曝光度：基于雙 11 、雙12期間消費者購物行為多樣化及消費場景多元化特點，可實現對不同消費場景的精準覆蓋，在消費者瀏覽電商平臺選購商品、社交平臺分享交流、資訊平臺獲取信息等場景下適時展示品牌廣告，提升品牌在各類消費場景中的曝光度。精準觸達與高效轉化：利用程序化廣告的數據驅動和AI優化能力，精準鎖定品牌的目標消費人群，與雙11、雙12店鋪促銷活動緊密配合，吸引消費者點擊廣告進入活動頁面，高效促進產品銷售轉化。提升品牌人群資產：基于投放數據，識別對品牌感興趣或有購買意向的消費者，納入品牌人群資產范疇。通過持續的營銷互動，培養消費者對品牌的認可度與忠誠度，不斷沉淀和擴大品牌人群資產，為品牌長期發展奠定堅實基礎。提升新品曝光，提升轉化銷售：通過多平臺、多渠道強曝光，增加消費者對于品牌新品的認知度，同時提升新品銷售。三、項目周期2025年10月22日-2025年12月14日（以實際項目規劃為準）四、服務內容 1、策略規劃：（1）結合京東平臺雙11、雙12活動節奏進行項目的節奏規劃 （目前官方節奏未出，可先結合2024年雙11、雙12節奏進行規劃）（2）多種媒體組合、人群標簽組合策略（3）舍得、沱牌2個品牌的產品分配、動態預算分配模型2、創意物料：（1）A/B組素材測試（含圖片/視頻/動圖）（2）動態創意優化3、數據支持：（1）日常數據分析反饋（2）后鏈路歸因分析（3）三方數據監測融合（投放鏈接為秒針加監測代碼后的鏈接，秒針由品牌方提供）4、執行保障（1）跨平臺投放協同（2）結案報告（含ROI測算模型）（3）7×24小時異常監控（4）開放后臺賬號與密碼，供品牌方隨時查看五、項目預算： 總預算為100萬元（含稅、服務費等）六、采購策略: 擬采用公開招標形式，確定1名中標人。 供應商資質要求：1、投標人應為中華人民共和國境內注冊獨立法人企業，成立時間不少于3年，注冊資金不少于人民幣300萬元（外幣按注冊時匯率計算），未被列入經營異常名錄、嚴重違法失信企業名單或其它任何形式黑名單，無其它限制投標資格或影響履約能力的不利情形。2、供應商應具備豐富的電商營銷及程序化廣告投放服務經驗，能提供2022年至今，不少于2例與本項目相關的程序化廣告投放服務案例合同，單個案例合同金額不少于100萬元，服務過國內外知名品牌，酒類飲品優先，需提供合同關鍵頁掃描件證明（甲乙方名稱及雙方蓋章可見，合同主要內容概述、金額、時間可見，須提供合同發票）。3、法定代表人或單位負責人為同一人或者存在控股、管理關系的不同單位，不得參加同一標段投標或者未劃分標段的同一招標項目投標。4、投標保證金的金額：￥2萬元（人民幣大寫：貳萬元整）。5、由于2025年Q4程序化廣告投放時間緊迫，為提高招標效率，經與預審小組商議，對于在 2025 年酒水節&中秋節程序化廣告投放項目已通過預審的供應商，其在本次預審環節的業績方面視作通過處理。。簽約方式：單次項目合同合作形式。七、評定標準： 本次評標采用綜合評分法（商務價格分占比60%，方案技術分占比40%）；要求投標人提供滿足業務需求的技術方案及商務報價，技術評標小組完成技術方案評分后，技術方案評分合格且通過技術符合性審查的，商務評標小組統一開啟商務報價根據價格公式計算投標總價得分，招標人按綜合得分（技術部分和商務部分得分之和）由高到低順序推薦中標候選人，中******委員會決策。商務價格計算方式：投標人價格得分=60*80%-｜正偏差率每滿1%扣0.5分｜或60*80%+|負偏差率每滿1%加1分｜。所有未廢標的合格投標人價格平均值為平均基準價，如有效投標報價大于等于7個，則去除最高及最低報價后計算平均值；平均基準價價格得分=價格權重*80% 價格偏差率=(當前報價-平均基準價)/平均基準價*100%，當前價格與基準價差比率，取保留1位小數百分比，每正偏差滿1%扣0.5分，扣完為止，或每負偏差滿1%加1分，加******有限公司官網（******）、中國招標采購導航網（******）、中國采購與招標網（******/）上的招標公告將公示5個工作日，意向投標人根據招標人要求提交對應證明材料進行資格預審報名，在報名截止后，向通過資格預審的投標人發送正式招標明細文件。通過資格預審的合格投標人應在規定時間內準備投標資料，并進入述標環節（僅技術標，現場或遠程述標），以系統隨機抽取為述標排序依據；述標結束后現場進行技術評分，并在完成技術評分后開啟商務標計算總分對比定標（技術標評分取所有評委平均分）。本次招標為綜合評分導向，擬要求投標人在規定日期內以紙質或電子形式投標。 九、招標工作組成員名單：招標工作組領導：鐘齡瑤、姜平、宗春梅、朱愛軍 招標監督小組：曹俊雪技術評標小組：盧江龍、馬晨、楊文龍商務評標小組：楊琴、龔前霖、王家霞/張藝凡十、進度計劃（以下時間以實際情況為準）： 采購方案匯報：2025.9.25提交 公開招標公告發布：2025.9.28公示期資格預審報名：2025.9.28-10.10 正式招標文件發放：2025.10.13投標人制作文件應標：2025.10.13–10.17投標保證金截止繳納時間：2025.10.15開標及投標信息匯總：2025.10.20附件為采購申請單、技術評分表、招標文件，招標文件內時間規劃按項目實際推進情況進行調整，煩請查閱。

標段信息

標段名稱：2025年Q4程序化廣告投放項目??????標段編號：LX******0001-01

報名截止時間：2025-10-11 12:00:00

開標形式：線上

供應商資格條件及報名所需資料：

定標原則：綜合評分法

公告附件：

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******銀行轉賬（上傳繳納憑證形式）??????保證金金額（元）：20000

是否需要使用征信報告：否??????征信報告來源：null

是否使用CA：否

招標方聯系方式

******有限公司??????聯系人：龔前霖

聯系電話：******